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商业街店面门头设计的现状

  随着城市建设步伐的加剧,各个城市都出台了针对于门头设计改造,综合治理的相关措施,经过各方部门的努力,那些各显神通, 颜色刺眼,杂乱无章的门头逐渐消失,它们被统一设计、规范要求的新门头、新店招所替代. 所谓"千店一面", "千街一面"的现象在城市中不断蔓延,长此以往城市形象差异性何在?城市魅力、商业街魅力何在,各种争议的声音此起破伏,令相关部门和业主都很无奈。从局部来看单个店铺门头设计能发现, 普遍缺乏设计感, 欠缺艺术性, 元素单调,形式乏味,平淡无奇,没有特点.很多都只是用简单的文字说明店铺的名称及经营项目,片面的以追求实用态度来对待店面门头形式问题, 在店面门头设计上,将门头的形式理解为只是从属于实用性功能.虽然形式统一不至于造成整体秩序感的破坏,却缺失了本该有的朝气和生机.

  门头不仅是商家的自我宣传,而且要能够起到美化街景的作用.好的门头设计之所以优秀,在于它们表达了某种特定的都市文化氛围和公众某种心态、意思,但并不是所有设计者都能准确把握城市文化脉络,所以各种所谓的"借鉴"应蕴而生,甚至纹丝不动的照搬也成了设计孚段.追随着潮流的脚步,全然不顾合适与否的敢仿各种造型,模仿各种风格,忽略了店面门头与周围环境的协调性和建筑本身的特色,盲目追随着现今流行的门头形式.

  有很多业主反映对政府强制出新的门头满意度并不高.店面的门头设计是需要根据店铺的功能来进行分析的,要体现出店铺的经营性质和经营理念,同时与相同经营性质的店铺之问要有区别,也就是说, 要有自己的特点,能够激发消费者的兴趣,还要赢得消费者的信任, 同时还能给其留下印象.这些都需要设计者与业主进行充分的交流,充分了解业主的意愿,最后经过设计流程得出设计作品,双方沟通,设计出最适合的方案,最终投入使用.

  对设计者而言,今天的店面门头设计绝对是个挑战.目前政府对于商业街的门头改造都是统一进行管理和规划的,巨大的工作量和有限的财力和时间使得业主和设计者缺少交流的机会,甚至连见面的机会都没有.设计者只能根据自身以前的一些设计经验来完成设计工作。最后的结果就是,从门头的设计到制作,再到投入使用,业主完全没有参与,也没办法表达自己的想法和要求.例如南京各个城区之间就存在着一种竞争,在旧城改造中, 大家(主要是政府部门)都希望自己的成果是最优秀,最能得到好评的。然而每条街的店面门头改造时间又是相当之紧迫,在极短的时间内,完成如此巨大的工作量本来就是不可思议的,于是最后门头设计的质量便成了令人担心的问题,往往敢果都差强人意.

  当然也有很多店铺能够保留原有的门头设计,就是一些连锁的店铺,拥有自己完善的VI 系统设计的例如:麦当劳、中国银行、工商银行、肯德基、必胜客等为人们熟知的,这些连锁店都是大家所熟知和接受的, 它们密集的分布在在各条大大小小的商业街上,在店面门头出新工作中可以采用自己的门头,自行维护,不需要进行重新设计.

  然而商业街上相当一部分店铺是没有自己独立的视觉识别符号的,这也是造成当前现象的原因之一.很多业主对自己的店铺定位不够准确,安于现状,忽视了门头设计的重要性,只关注于商业销售,不清楚好的设计所能创造的价值, 不乐意为好的设计买单.殊不知好的门头设计可以提升店铺的档次和品位,可以吸引更多的潜在客户,带来更大的收益.而且,就南京来说,目前门头统一进行改造时, 如果业主本身的门头质量过关就可以不参加整体改造,但"被改造"现象依然很严重.


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点击: 次 更新时间:2013-08-26 07:33

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